消臭力のCMに込められた意味 とか
これの奴ね
◆震災後につくった、初めてのエステーCMです。
特命宣伝部長の高田鳥場こと鹿毛康司と申します。エステー宣伝部の責任者および制作のクリエイティブディレクターをやらせてもらっています。
たくさんの方の尊い命が犠牲になり、状況も変化していく中でみなさんの心がどんどん動いています。そんな中「日常に戻りたい、エステーの楽しいCMが見たい」というお声が多数寄せられました。
エステーのCMは、いつも皆様の心のストライクゾーンからあえてちょっと外したところにボールを投げてきました。そのちょっとした「外し」で皆様に楽しんでいただこうと思ってやってきました。でも、的となる人の心自体が大きく揺れ動いた今は、CMも変わるべきではないか、いや、今までの作り方を続けるべきだ…。制作仲間と議論を尽くして出した答えがこのCMです。
答えが昔とあんまり変わってない気がするんだけど、まあいいかw
■少年が歌う消臭力のメイキング映像｜エステー宣伝部ドットコム
・制作裏話｜エステー宣伝部ドットコム
その他のCMに対するいろんな話が載ってて面白い。
・高田鳥場だより｜エステー宣伝部ドットコム
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